縱觀近幾年中(zhōng)國(guó)市場，戶外大牌廣告的發展勢頭顯然是非常強勁的，戶外大牌以較低的成本和較好的傳播效果赢得了廣大客戶的青睐，随着人們的戶外活動和高科(kē)技(jì )成果在社會上的廣泛應用(yòng)，可(kě)以說戶外媒體(tǐ)已經成為(wèi)當下社會廣告主的新(xīn)寵兒。在較短的時間内，該行業已經在規模上不斷擴大，同時新(xīn)興的戶外媒體(tǐ)形式正快速被市場認可(kě)和接受。随着中(zhōng)國(guó)經濟在全球經濟中(zhōng)的“一枝獨秀”，越來越多(duō)的跨國(guó)公(gōng)司進入中(zhōng)國(guó)，因此各行業的競争亦變得愈發激烈，諸多(duō)因素刺激着戶外大牌廣告行業的快速增長(cháng)，而日漸複雜的傳播環境和各類大衆渠道的出現，使得戶外大牌廣告也逐漸進入到了激烈的競争模式當中(zhōng)，面對這樣的形勢，不少廣告主在投放戶外大牌廣告時通常都存在相應的顧慮，若要打消各種顧慮，廣告主在之前就要清楚戶外大牌廣告投放的幾大注意事項。

1、廣告的總體(tǐ)環境

在某些區(qū)域，廣告總體(tǐ)環境良好，但如果是同一品類，又(yòu)是構成競争關系的産(chǎn)品廣告相對密集的時候，廣告主此時選擇區(qū)域進行戶外大牌廣告投放對整體(tǐ)廣告戰略就顯得尤為(wèi)重要了。如果廣告主采取積極的擴張型廣告戰略，那他(tā)可(kě)能(néng)會選擇在該地區(qū)展開更大規模的戶外大牌廣告攻勢，從數量、規格、創意或制作(zuò)上壓倒對手;相反，如果廣告主選擇了較保守的廣告戰略，例如尋找其他(tā)市場空隙避免正面競争，則他(tā)完全可(kě)以放棄該區(qū)域。過于密集的戶外大牌廣告使受衆在視覺與記憶上形成了“廣告盲區(qū)”，因此在選擇投放區(qū)域前不僅僅根據商(shāng)業及人口調查數據和照片作(zuò)出決定，而深入實地進行廣告環境考察就顯得尤為(wèi)重要。

2、涉及的品牌概念

燈箱、霓虹燈、廣告牌等傳統的戶外媒體(tǐ)很(hěn)大的優勢就在于在于它本身就是廣告，而受衆接觸媒體(tǐ)的機會等同于受衆接觸廣告信息的機會。但在受衆已對信息高度排斥的今天，這幾乎成了戶外大牌廣告很(hěn)大的缺點。幾乎沒有(yǒu)受衆會去主動接觸廣告信息。因此對于戶外大牌廣告而言，就要求創意非常好或具(jù)有(yǒu)非常高的接觸頻率。由于戶外媒體(tǐ)兩大作(zuò)用(yòng)之一就是樹立和加強品牌形象，因此品牌概念與恰當形式戶外媒體(tǐ)載具(jù)的結合就是決定廣告效果能(néng)在多(duō)大程度達到廣告目标的重要因素了。

3、相關的廣告運動

如果廣告運動的目的是為(wèi)了樹立或加強品牌形象，往往選擇人流衆多(duō)、視野開闊、知名(míng)度高、影響力大的商(shāng)業區(qū)域或區(qū)域遊覽投放戶外大牌廣告。在這種戶外投放過程中(zhōng)，往往針對泛目标人群，追求的不是短期銷售的提升而是品牌内在價值的逐漸升值。